B 2016

Marketing: přístup k marketingovému řízení

PAULOVČÁKOVÁ, Lucie

Základní údaje

Originální název

Marketing: přístup k marketingovému řízení

Název česky

Marketing: přístup k marketingovému řízení

Název anglicky

Marketing: access to marketing management

Autoři

PAULOVČÁKOVÁ, Lucie (203 Česká republika, garant, domácí)

Vydání

1. vydání. Praha, 288 s. 2016

Nakladatel

Univerzita Jana Amose Komenského Praha

Další údaje

Jazyk

čeština

Typ výsledku

Odborná kniha

Obor

50201 Economic Theory

Stát vydavatele

Česká republika

Utajení

není předmětem státního či obchodního tajemství

Forma vydání

tištěná verze "print"

Kód RIV

RIV/46358978:_____/16:00000157

Organizace

Univerzita Jana Amose Komenského Praha s.r.o. – Repozitář

ISBN

978-80-7452-117-1

Klíčová slova česky

marketing; marketingové řízení; holistický marketingový koncept; marketingový výzkum; marketingové plánování; marketingové prostředí; marketingová taktika; implementace marketingu; marketingová kontrola

Klíčová slova anglicky

marketing; marketing management; holistic marketing concept; marketing research; marketing planning; marketing environment; marketing tactic; implementation of marketing; marketing control

Příznaky

Recenzováno
Změněno: 10. 2. 2022 15:37, Ing. Kateřina Lendrová

Anotace

ORIG EN

V originále

Publikace je věnována problematice přístupu k marketingovému řízení v základních souvislostech, vysvětluje provázanost mezi marketingem a managementem, zabývá se marketingovými aktivitami na vstupech i výstupech, propojením s vnějším prostředím, pro které je vytvářena nabídka organizace tak, aby byla úspěšná v konkurenčním prostředí a zohledňovala zákaznický přístup s respektováním hodnoty pro zákazníka. Strategické marketingové řízení je pojednáno s ohledem na strategická východiska organizace, zdůrazněna je role marketingové situační analýzy a proces cíleného marketingu k volbě správného cílového trhu. Podrobněji je rozpracována marketingová taktika s důrazem na marketingovou komunikaci včetně přístupů k hodnocení účinnosti jednotlivých nástrojů a pojednání nových trendů týkajících se marketingu na internetu, přístupů k marketingovému řízení organizace, uplatňování holistického marketingu, vytváření kreativní marketingové organizace apod.

Anglicky

This publication is dedicated to the problem of access to marketing direction in its fundamental context and explains the interconnectedness between marketing and management. It deals with inputs and outputs of marketing activities and their links to the outside environment. The organizational offer is created so that it is successful in competitive environment and takes into consideration pro-customer attitude respecting customer’s values. Strategic marketing direction is interpreted with respect to strategic organizational outcomes. It emphasizes the role of marketing situational analysis and the process of directed marketing to elect the right target market. It elaborates in detail marketing tactics with stress on marketing communication, including approach towards evaluating the effectiveness of individual tools and interpreting new trends in internet marketing, access to marketing management organization applying holistic marketing, creating a creative marketing organization, etc.