Přehled o publikaci
2021
Sailing through the channel management: From multi- to omni-channel approach
ŠTRACH, PavelZákladní údaje
Originální název
Sailing through the channel management: From multi- to omni-channel approach
Autoři
ŠTRACH, Pavel
Vydání
Marketing Science & Inspirations, Bratislava, Slovenská republika, Universita Komenského v Bratislave, Fakulta managementu, 2021, 1338-7944
Další údaje
Jazyk
angličtina
Typ výsledku
Článek v odborném periodiku
Obor
50200 5.2 Economics and Business
Stát vydavatele
Slovensko
Utajení
není předmětem státního či obchodního tajemství
Odkazy
Označené pro přenos do RIV
Ne
Organizace
Škoda Auto Vysoká Škola z.ú. – Repozitář
Klíčová slova anglicky
Distribution Cells; Channel Management; Channel Markteting
Příznaky
Mezinárodní význam, Recenzováno
Změněno: 24. 9. 2024 12:52, Barbora Dobrá
Anotace
V originále
The term channel management or channel marketing has been used since the 1980s for the rather operational integration of third-party distribution with marketing communications in a given distribution channel. Shifting and fluid switching of customers between and across channels means integrating individual dis-tributive cells to the extent that they provide a comprehensive customer experience. For this, the distribution cells must be managed not in parallel (i.e. multi-channel) but synthetic (i.e. omni-channel).
