Přehled o publikaci
2014
Mezinárodní marketing: pro prezenční formu studia
STOKLASA, Michal and Jan URBÁNEKBasic information
Original name
Mezinárodní marketing: pro prezenční formu studia
Authors
STOKLASA, Michal and Jan URBÁNEK
Edition
2014
Other information
Type of outcome
Textbook
Confidentiality degree
is not subject to a state or trade secret
Marked to be transferred to RIV
No
Organization
Slezská univerzita v Opavě – Repository
ISBN
978-80-7510-059-7
Keywords (in Czech)
Mezinárodní marketing, exportní marketing, globální marketing, interkulturní marketing, kultura, marketingové prostředí, PEST analýza, strategický marketing, STP proces, nadnárodní firmy, formy vstupu na zahraniční trhy, marketingový mix, produkt, standardizace, adaptace, cena, distribuce, logistika, marketingová komunikace.
Changed: 1/12/2020 01:37, Bc. Ivana Glabazňová
Abstract
In the original language
Cílem studijní opory je poskytnout studentům ucelený přehled o mezinárodním marketingu. Tato kniha vysvětluje základní přístupy k mezinárodnímu marketingu, strategický marketing na mezinárodních trzích, výběr trhů a metody vstupu na tyto trhy, marketingový výzkum, a blíže čtenáře seznamuje s prvky marketingového mixu a jejich specificích v mezinárodním marketingu. V této knize nejsou vysvětleny veškeré základní marketingové pojmy, ale očekává se, že čtenáři již mají tyto znalosti, a prostudováním této opory si osvojí hlubší znalosti zaměřené na problematiku mezinárodního marketingu. Studijní text představuje inovovanou verzi studijní opory Mezinárodní marketing paní Ing. Miroslavy Vaštíkové, která byla vydána v roce 2009.
