V poslední době se v rámci ubytování, zejména v Evropě rozšířila nabídka přenocování v tzv. butikových hotelích. Jedná se o zařízení, které bývají umísťována v historicky zajímavých budovách, mají svou specifickou filozofii a nabízejí velmi osobní přístup personálu ke každému hostu. Mimo to zajišťují svým hostům širokou škálu nadstandardních služeb a unikátní péči v rámci své hospitality. Obecně butikové hotely představují alternativu ke klasickým hotelům.